كيف تعمل إعلانات Google؟
عندما يبحث أحد على Google، يُحدِّد مزادٌ أيّ الإعلانات تظهر وبأيّ ترتيب. سعر المزايدة الذي تحدّده مهمّ، لكن جودة الإعلان وصفحة الهبوط مهمّة أيضاً. تدفع مقابل كل نقرة، وغالباً أقل من الحدّ الأقصى الذي حدّدته، وأنت من يقرّر الميزانية.
تسمّي Google هذا الترتيب Ad Rank، ويُحسَب عند كل عملية بحث بناءً على عوامل منها عرض السعر وجودة الإعلان وصفحة الهبوط ومدى المنافسة في تلك اللحظة. وبحسب Google، فإن الإعلانات الأعلى جودة قد تؤدّي غالباً إلى تكلفة أقل للنقرة.
كم تكلّف إعلانات Google شركة صغيرة؟
للتكلفة جزآن. إدارتنا تكلّف 4 900 كرونة شهرياً من دون ضريبة القيمة المضافة، وتشمل الإعداد والتحسين المستمر وتقريراً شهرياً. أما ميزانية الإعلانات فتُدفع لـ Google وهي غير مشمولة. أنت تحدّد مبلغها، فتكون التكلفة الإجمالية دائماً رسوم الإدارة مضافاً إليها ما تختار إنفاقه على الإعلانات.
- الإدارة: 4 900 كرونة شهرياً من دون الضريبة (25٪)
- تشمل: الإعداد والتحسين المستمر والتقرير الشهري
- ميزانية الإعلانات: غير مشمولة وتُدفع لـ Google
- سعر ثابت مكتوب قبل أن نبدأ
ما الميزانية الإعلانية المناسبة للبداية؟
لا يوجد مبلغ يناسب الجميع. ابدأ من قيمة العميل الجديد بالنسبة إليك، وعدد من يبحثون عمّا تبيعه، وتكلفة النقرة في مجالك. اختر مبلغاً تستطيع تجربته لبضعة أشهر، ولا ترفعه إلا عندما تُظهر الأرقام أن الإعلانات مربحة.
في إعلانات Google تحدّد ميزانية يومية متوسّطة. وبحسب Google، قد تصل تكلفة يوم واحد إلى ضعف هذه الميزانية، لكن في معظم الحملات لا تتجاوز الرسوم في الشهر 30.4 ضعف الميزانية اليومية. وإن أردت الانطلاق من ميزانية شهرية، فاقسمها على 30.4.
من المفيد أن تحسب بالعكس: كم يمكن أن يكلّف العميل الجديد قبل أن يصبح الأمر غير مجدٍ؟ هذا الرقم يحدّد الميزانية والمزايدات معاً، ونراجعه معك في المكالمة الأولى.
كيف أعرف أن الإعلانات مربحة؟
انظر إلى نتيجة العمل لا إلى النقرات. يُظهر تتبُّع التحويلات أيّ الإعلانات تؤدّي إلى شراء أو طلب عرض أو اتصال. النقرات ومرّات الظهور تخبرك بحجم الزيارات التي تشتريها، لا بما إذا كانت تجلب عملاء. لذلك نتّفق معك على ما يُعدّ نتيجة قبل إنفاق أول كرونة على الإعلانات.
يمكن لـ Google أن تحتسب عمليات الشراء والتسجيل على موقعك، والاتصالات من الإعلانات أو من الموقع، والمبيعات في المتجر التي ترفعها لاحقاً. وأيّها يناسبك يعتمد على طريقة بيعك.
قد يتطلّب القياس على الموقع موافقة الزوّار. لذلك نُعِدّه معك وفق متطلبات الموافقة التي تنطبق على موقعك. موقعنا نفسه لا يضع كوكيز تتبُّع، ولن نضيف أيّاً منها إلى موقعك ما لم تطلبها.
لماذا تهمّ صفحة الهبوط إلى هذا الحدّ؟
النقرة نصف العمل فقط. الصفحة التي يقود إليها الإعلان هي التي تقرّر هل يتواصل الزائر معك أم يغادر. كما تأخذ Google جودة صفحة الهبوط في الحسبان عند تحديد موضع ظهور الإعلان. والصفحة السريعة التي تجيب تماماً عمّا بحث عنه الشخص تجعل كل كرونة تُنفق على الإعلان أكثر قيمة.
نحن نبني المواقع أيضاً، فنستطيع تعديل صفحة الهبوط نفسها بدل الاكتفاء بإرسال مزيد من الزيارات إلى صفحة لا تعمل. وإن احتجت إلى صفحة جديدة، فباقة «البداية» تبدأ من 14 900 كرونة من دون الضريبة.
متى لا تكون إعلانات Google الخيار الصحيح؟
عندما لا يبحث أحد تقريباً عمّا تبيعه، أو عندما يكون هامش الربح من العميل الجديد أصغر من أن يغطّي تكلفة النقرات، أو عندما لا يستطيع موقعك استقبال الزوّار وتحويلهم. عندها يكون من الأحكم غالباً البدء بالموقع أو بتحسين البحث أو بتسويق آخر. ونفضّل أن نقول ذلك في المكالمة الأولى لا بعد ثلاثة أشهر من الإعلانات.
- قلّة قليلة تبحث عن الخدمة أو المنتج
- قيمة العميل الجديد أقل من تكلفة كسبه عبر الإعلانات
- الموقع بطيء أو غير واضح ويحتاج إلى إصلاح أولاً
- لا تستطيع استقبال مزيد من العملاء حالياً
كيف تدير DProff إعلانات Google شهراً بعد شهر؟
نبدأ بمكالمة مجانية عمّا تبيعه ولمن، ثم عرض مكتوب بسعر ثابت. نُعِدّ الحساب والحملات والقياس، ثم نحسّن الأداء باستمرار ونرسل تقريراً شهرياً يبيّن كم كلّفت الإعلانات وماذا حقّقت. ويبقى الحساب باسمك أنت.
- إعداد الحملات والكلمات المفتاحية والإعلانات
- تحسين مستمر للمزايدات والكلمات المفتاحية ونصوص الإعلانات
- تقرير شهري بالتكلفة ونتيجة العمل
- ردّ خلال يوم عمل كلما تواصلت معنا